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数据可视化产品在社交媒体上的再传播

作者:「比较快」

发表于:Aug 19, 2019

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【摘要】微博和推特都属于社交媒体平台,由于再传播理念和策略上的不同,使得国内外数据可视化产品在推文和配图上呈现出不同的样式,也形成了不同的传播样式和风格。为了提高再传播效率,欧美主流媒体在推文内容、配图样式以及推送频率等方面积极创新,有一些值得我们学习和借鉴的地方。

【关键词】数据可视化;社交媒体;再传播

移动互联网的快速发展,为社交媒体成为人们获取信息、交流沟通的重要平台打下了技术基础。主流媒体所生成的数据可视化产品作为一种形象化的、有趣的信息在社交媒体上的再传播,既吸引了更多受众,也拓展了传播范围。由于微博与推特具有不同的特性,以及各媒体再传播策略的差异,使得国内外一些主流媒体的数据可视化栏目在再传播的过程中呈现出不同的外在特征和传播策略,对其进行探索具有一定的学术价值和实践指导性。

一、社交媒体上的中外数据可视化栏目

目前,微博和推特依然是国内外比较流行的主流社交媒体平台,一些主流媒体借助其分享信息、交流观点的功能,将数据可视化产品置于其中,以延展新闻产品的价值,扩充媒体的影响力。

(一)微博上的数据可视化栏目

尽管受到微信的冲击,微博依然是当前我国新闻机构及个人经常使用的信息分享和交流平台。新华网的《数据新闻》、财新网的《数字说》和澎湃的《美数课》栏目均没有独立的微博账号,财新网和澎湃的官方大号会偶尔转发一些优秀的数据可视化作品,或者由该媒体的编辑人员筛选出一些作品推送到自己的微博账号上进行再传播。

目前仅有搜狐的《数字之道》和网易的《数读》两个栏目在微博上开设了独立账号。搜狐的《数字之道》在微博上的简介中表述自己致力于数据新闻和信息可视化,标签中有“信息可视化”“数据分析”“信息图”等。发稿量平时每月6到8篇,特殊时段,如在3月份全国“两会”召开期间,发稿量会大幅增加,达到十五六篇。微博主体部分有标题、推文、网页链接、关键词链接、配图和回复、转推、喜欢、私信4种传受互动方式。《数字之道》在微博上的推送时间比网页版晚,从内容题材看,政策解读、知识类、趣闻类等占了较大比重。网易的《数读》在微博的简介中表述自己用数据说话,提供轻量化的阅读体验。目前,《数读》的微博已经突破了140个字的限制,点击博文中的浅蓝色标题,就可以链接到网页版阅读完整的报道,也可以点击微博中的图片来实现完整阅读。从发布的时间上看,《数读》的可视化产品在微博上的推送与网页版是同步的。《数字之道》和《数读》微博页面的最右侧,都有一个纵向的时间轴,点击某年某月的数字,即会显示该时间段微博所推送的数据可视化产品。如果点击“热门”,可视化产品的排列按照转发量、评论量和点赞量三者之和由多至少排列。

(二)推特上的数据可视化栏目

《纽约时报》的The Upshot、《卫报》的Guardian Data、《华盛顿邮报》的Post Graphics、《华尔街日报》的WSJ Graphics以及路透社的Reuters Graphics等都是业界公认的比较优秀的数据可视化栏目,它们非常重视社交媒体平台的使用,与国内的同类栏目相比有许多不同的地方。

欧美主流媒体数据可视化报道的推文往往直奔主题,用一两句话来概括报道的核心信息,或者抓取一个生动的片断来设置悬念吸引阅读,推文后是主媒体的链接、制作者的推特账号和配图。点击链接即可转跳到相关网页浏览详细报道,点击推文的配图看到的只是这幅图片的放大版,所以,要看完整报道只能点击推文后的链接。与微博不同的是,推特的配图是一个横矩形的区域,里面有一幅配图,配图下方是标题和3行左右的导语,可能是考虑空间容量,此处的导语仅是网页版报道中导语的一部分。配图区域下方有4个按钮,分别是回复、转推、喜欢和私信,这种设置为受众转发、评论或向媒体反馈意见提供了方便。有的推特作品在交互区下方还设有“显示这个主题帖”按钮,点击之后,将呈现围绕某一主题的若干个不同的推特。点击推特页面上方的“媒体”按钮,推文就会按时间顺序由近及远地排列出来,从发布时间上看,推文的发布和媒体网站上的报道几乎是同步的。

路透社的Reuters Graphics除了简短的推文,结尾处有跳转到完整报道的链接,推文中也有对报道中核心词的链接,点击该链接可以转接到另一个与该词语相关的推特页面。一些推文为了引起读者的关注,配图采用GIF格式的动图,但是,这类GIF图片无法放大,也无法下载保存。《卫报》的Guardian Data在推文之后除了有链接可以跳转到完整报道外,还附有这篇数据可视化作品的数据记者和可视化制作者的推特账号,这就为受众联系作者提供了机会,促进了编读互动的实现。

二、数据可视化产品在社交媒体上的传播特点